魏小安:旅游度假产品的五个硬伤

文 / 企业家大佬汇
2016-10-30 评论 ()

大半个中国都是雾霾,乡村比城市还严重,憋的城市人都没地方跑了。像北京这样的大城市,城市规模又大、又挤、又忙、又乱、又脏,有点时间大家就要跑出去,可往哪儿跑呢?


一、度假格局基本形成,度假产品体系尚待完善


从1992年开始,度假格局基本形成,但是度假的产品体系尚待完善。1992年国务院批复的12个国家旅游度假区,2015年国家旅游局发布的17个国家级旅游度假区,大家把这两个词搞明白,这里面这些词很有学问,去年17个出来,就有人问原来那12个算什么?实际上没有算什么的问题,仍然有,总体来说这个格局基本形成了。再加上257个省级度假区,还有一系列的度假产品,所以这个格局基本形成了。但是度假产品体系尚待完善,比如像北京郊区有一个百里画廊,就是有一条乡村公路,公路两边种了不少的花,大家觉得不错,然后一堆农家乐起来了,就变成了一个百里画廊,一到周末马路上全是车,为什么?产品少,这是一个根本问题。


二、缺乏国际竞争力,资源不足,产品不高,价格不低,需求外溢


前天晚上我和一个老板吃饭,就说起来,他说有一个人找他,在海南想安排度个假,结果一算下来一家人度假得花100万,老板说我不来了,东南亚走一圈花20万,感觉极好。现在海南的价格比较正常,但是这个弯路我们很多地方还在走。原来的海南叫做消费的不买单,买单的不消费,所以消费的人完全没有价格概念,也不需要这个概念,现在正常了,大体上市场的实质性需求在托着我们的度假产品。全国现在面临的都是这么一个局面,那么我们就得研究了,市场的实质性需求到底是什么?但是我们这种状况显然不行。


三、国内的同质化严重


多数是大众产品对应周边市场,严格的说,这类产品是休闲产品,不是度假产品。比如温泉,全国现在5000多处温泉,开发出来的温泉度假村3000多个,基本上每个县有一个,所以温泉不是稀缺资源。但是温泉的特点就是同质化严重,而且大部分产品是周边市场,所以这个事情往下大规模的拓展有困难。但是能够把你的品质维持住,能够形成稳定的客群,这就算不错了。


四、自然环境不足,雾霾严重


我们现在叫市场条件好,自然环境差。这两年大力治理雾霾,还真是感受到了一些效果。有一次北京雾霾,很厉害,那时候我正好出差,坐着高铁一路走,一直到了江苏,整个东部中国,半个中国一路雾霾,乡村比城市还严重,憋的城市人都没地方跑了。像北京这样的大城市,城市规模又大,又挤,又忙,又乱,又脏,有点时间大家就要跑出去,往哪儿跑?但是现在确实有这个问题,就是自然环境不足。所以现在哪个地方环境好,哪个地方就有发展。另外一方面,加强度假区的建设、度假产品的培育,最重要的就是环境,有一个好环境比什么都重要。


五、户外产品不足,难以适应市场


户外产品不足和我们的需求有关,我们中国人作为一个农耕民族,对户外活动从来不积极,这是一个农耕民族的历史特点。第二个问题,独生子女政策,这个政策让我们的孩子们很难从事户外活动。比如说我们小的时候,每年学校要组织春游和秋游,是我们上小学的时候最盼望的事情,现在放春假、放秋假绝不组织活动,学校组织,万一出事怎么办?都是独生子女,所以就使得中国的户外产品严重不足。可是现在情况不同了,80后的户外概念强化,包括现在放开独生子女政策,将来户外运动大行其道,可是我们现在这些东西不足,就使得我们的度假产品吸引力不足。再加上现在有些东西又有点偏颇,好象出点事情就不得了,比如像滨海,年年淹死人,我们年年要强化,年年要注意,但是照样年年淹死人。包括中国人到马尔代夫,到泰国,到越南,也是年年淹死人,这有个概率,但是大家要求严厉的处置,严厉处置谁也别做了。这些东西如果不做,就意味着我们的度假产品瘸了一条腿,这条腿瘸起来谈什么竞争力?那就是把中国人逼到外国去,就是这么一个状况。这样的话就需要我们进,进步、前进、突进、跃进,这是几个程度不同的进。

2016年,“全域旅游”将为度假产业带来前所未有的机遇,也必将引领一场旅游产业的升级风暴。但是如何践行“全域旅游”概念,有谁走在“全域旅游”探索前端?11月4-5日SMART度假产业峰会,力邀政府、旅游度假产业专家、全域旅游实践先锋人物,共同论道“全域旅游的落地时代”!


【时间】  11月4-5日   (两天一晚)

【地点】北京金茂万丽酒店

【报名热线】汲老师  13717750889

【参会对象】全域旅游从业企业的董事长及核心高管

办单位】SMART、华城汇、北京星浩投资

本次峰会的四大亮点 (现场首次设立全域旅游场景实验室)

【亮点一】三大平台联禅解读全域旅游如何落地(全面探讨中国的66号公路)

【亮点二】现场首次设立四大主题全域旅游场景实验室(海岛、山地、环湖、北方,聚焦全域旅游专家智库,真实模拟度假产业链互动链接

【亮点三】50+位横跨度假产业链的演讲嘉宾(度假目的地及景区项目的操盘手、全域旅游学者、互联网、金融、自驾、露营地、乡村文旅、酒店、亲子、体育等)

【亮点四】汇聚360+全度假产业链服务机构(将跨越旅游、住宿、娱乐、营销、金融、运营、休闲娱乐、营地装备、自驾路线开发等)

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